Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, o.p.s. bilancovala svoji činnost

Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, o.p.s. je zřízena Zlínským krajem za účelem rozvoje cestovního ruchu a koordinaci aktivit cestovního ruchu v regionu. V roce 2022 dosáhla viditelných úspěchů. Tím ale její práce nekončí.
„V prvních třech kvartálech tohoto roku se dostává výkon cestovního ruchu téměř na úroveň roku 2019. Zároveň však téměř od poloviny roku nabývají na intenzitě informace o inflaci, výrazném zdražování elektrické energie a plynu, což bohužel významně zasáhne nejen provozovatele služeb, ale také jistě ovlivní rozhodování turistů.“ uvedla ředitelka CCRVM Zuzana Vojtová. „Velký propad zaznamenáváme v kategorii hostů ze zahraničí. Proto se chceme věnovat nejen domácím, ale také např. slovenským turistům. Velký potenciál vidíme také v Polsku,“ dodala ředitelka.

V polovině minulého roku se podařilo vysoutěžit dodavatele webového portálu www.vychodni-morava.cz. Centrála se věnovala především stavbě struktury webu s cílem vytvořit portál jednoduchý a intuitivní, v němž se návštěvníci snadno zorientují. Portál nabízí základní informace o regionu, základní témata. Pro detailní informace web přesměruje návštěvníky na webové prezentace oblastních organizací.
„Není cílem za každou cenu návštěvníka stránek udržet na našem portále, ale naopak, umožnit mu co nejsnazší cestu k detailním a aktuálním informacím,“ dodala ředitelka Centrály Z. Vojtová. Velkou pozornost věnuje Centrála také komunikaci na sociálních sítích. Po Zlínském kraji provedla novináře a odborníky na cestovní ruch z našich sousedních států – Rakouska, Polska, Slovenska, ale rovněž z Norska, Španělska, a dokonce také novináře jihoamerické. Centrála prezentovala turistický potenciál regionu na osmi veletrzích, obnovila a posílila spolupráci s médii.
V průběhu roku 2022 realizovala tři projekty. Projekt Východní Morava – opravdová dovolená v rámci Národního programu podpory cestovního ruchu, a dva projekty podpořené v rámci FMP INTERREG SK-CZ. Jeden se zaměřením na cykloturistiku, druhý na udržitelný cestovní ruch.
Projekt Východní Morava – opravdová dovolená přinesl zajímavé výsledky v oblasti šetření chování domácího návštěvníka, sadu nových špičkových fotografií uplatněných v komunikační kampani, a v neposlední řadě kolekci propagačních materiálů ve čtyřech jazycích, které jsou určeny pro turisty, a právě nyní jsou distribuovány do turistických informačních center v regionu.

Součástí projektu bylo také šetření turistické nabídky pro pohybově hendikepované dodané Tomášem Helískem, fotografem a cestovatelem z Olomouce, který provedl analýzu dostupnosti cílů cestovního ruchu Východní Moravy z hlediska vozíčkáře. Spolupráce s ním vyústila ve snahu o začlenění informací do webu www.vozejkmap.cz.
Hlavním přínosem přeshraničního projektu zaměřeného na rozvoj cykloturistiky bylo popsání nových tras ve Zlínském i Trenčínském kraji, jejich zpřístupnění v kampani i na webu, a rovněž nový propagační materiál s názvem Cyklotrasy po Východní Moravě a Trenčínském kraji.
Centrála také obnovila tvorbu aktivní nabídky v oblasti MICE – firemní turistiky. Zintenzívnila své zapojení v celostátní pracovní skupině pro tuto oblast cestovního ruchu, která má zejména u akcí do 50 osob ve Zlínském kraji značný potenciál, a to zejména v oblastech Valašsko: Vsetínské Beskydy - Javorníky, Luhačovicko, Zlín, ale i jinde.
K dalším úspěchům patří čtyři ocenění, která si Centrála přivezla z veletrhu cestovního ruchu Holiday World 2022 v Praze. Získala Velkou cenu za nejlepší ucelenou marketingovou kampaň a projekt Evropská kulturní stezka sv. Cyrila a Metoděje obdržela speciální cenu COT Group v kategorii nejlepší udržitelný projekt. Další dvě ceny získal Zlínský kraj v anketě Kraj mého srdce, a to v kategoriích KAM do lázní a wellness a KAM za folklorem a tradicemi.
„Poděkování patří Centrále cestovního ruchu Východní Moravy a destinačním společnostem, jejichž spolupráci považuji za klíčovou. Základem pro rozvoj cestovního ruchu je vzájemná spolupráce, koordinace aktivit a otevřená komunikace,“ říká náměstek hejtmana Zlínského kraje Lubomír Traub, do jehož kompetencí cestovní ruch patří.

Vlastimil Langer

Zdroj: Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, o.p.s.
Ilustrační foto: Archiv SNZK